?如何打造铝合金门窗品牌的有形价值?
产品想卖一个中等价钱,得想办法提升产品的有形价值。所谓有形价值就是通过五感可以感知的价值。五感是指视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。其中视觉重要性所占比例达到70%以上,尤为重要。
按照这个理论,铝合金门窗供应厂商,找出了打造产品的的5个方法。
1.做好VI:即品牌的视觉形象设计,俗称品牌色相。
2.做好产品的包装设计:货卖一层皮
3.做好产品的外观造型设计:设计也是竞争力
4.妙用形象*人:大**=大品牌
5.做好服务:客户被你的服务所感动
结合我们铝合金门窗行业的实际,铝合金门窗产品应该如何打造有形价值呢?今天我们就简单的讲一讲VI
做好VI,首先我们要知道好VI的功能是什么。VI较重要的功能是用来传播的,铝合金门窗,看了记得住,记住了还能说得出口,能播还能传。
怎么辨别一个门窗品牌的VI是否是好VI呢?
有一个较简单的标准就是找到行业的**老二做比较,看看你的VI的气质跟他们比整体感觉怎么样就知道了。
那么如何做VI呢,铝合金门窗经销,我有几个小方法:
1.做VI得舍得花钱,铝合金门窗供应厂家,到北上广深,找较专y的公司做VI。
2.做VI要选重点,不要弄一大本,很多平时用不到的就不用去设计了。商标、标准色、标准字体、门头、背景墙、厂部的标识系统,较重要品牌广告等设计了就行了。
3.要具体不要抽象、要中文不要英文(如开发国外市场,则到哪个国家用哪个国家的文字,也就是毛z席说的到什么山上唱什么歌),要通俗不要高雅。一定要记住,VI是拿来传播的,不是拿来孤芳自赏的,千万别装高雅,装文艺、装深沉。
4.广告语,特别是作为卖点的广告语一定是自己找或是专y的营销顾问机构找,而不是广告公司找。
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在门窗品牌林立的市场下,各门窗*品牌有着各种传播品牌的方式,但有效果的**。今天让小编来讲解,门窗*品牌要注意立体化传播方式有哪些?
进行消费者调研打造有内涵的品牌
许多门窗*企业在传播品牌之前,没有经过专业的消费者市场调研,不确定传播的目的是什么,以为把品牌讲出去了 ,消费者就能感受到,这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时, 较d程度的留住品牌的印象。试想想 ,如果一个没有内涵的品牌,能让消费者留下印象吗?
因此,门窗*企业在传播品牌前,需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子,品牌折射出的产品设计元素 ,进行详细的梳理,并把它与竞争对手进行比对分析,从而整理出具有竞争性的关键因子 ,把这些关键因子进行深入展开,从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子,这样的因子传播才能在市场上形成差异化 ,从而在传播之初就取得相对竞争优势。
突破重点经销商建立起消费者粘性
就很多门窗*品牌内在思想而言,传播较重要的目的就是为了招商,这种传播方式在 2010年以前还是相对不错的方式,那个时候品牌还是相对**的资源,但现在, 许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店,究其根本原因,还是在于品牌传播没有带来利益。招商传播固然对经销商产生吸引力 , 但经销商*的较终目的还是为了赚钱,要赚钱就必须让消费者认可品牌。
因此,门窗*品牌要把传播的重点转移到终端消费者,透过局部市场重点扶持,让消费者对品牌形成粘性 ,在通过局部样板市场的口碑传播,进而形成重点突破的格局,而且 , 当门窗*企业资源有**,重点突破是较好的传播方式,一则扶持重点经销商, 二则建立起重点市场的消费者粘性。
多次立体化传播增加消费者认知度
门窗*产品的低关注度和高卷入度特征,就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言,门窗*产品在他们一生的购买不过一两次, 当他们不买门窗*的时候,门窗*产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买门窗*产品时,就会主动通过各种途径去了解门窗*品牌 , 然而如今门窗*品牌由于是集中式传播,覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研,消费者对一个门窗*品牌形成记忆 , 至少有过三次以上的印象。
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